刚刚落幕的抖音商城双11好物节中，不少商家迎来了多重生意爆发。在收获喜人好成绩的同时，即将到来的双12也成为商家们继续发力的重要营销节点。对商家而言，如何抓住双12节点大促的新机遇，有效承接双11带来的消费热度，再次引爆产品、品牌声量，实现商城引流变现，成为不少商家当下重点考虑的关键问题。

　　为了帮助商家达成新一轮生意增长目标，抖音电商于11月15日正式召开抖音商城双12好物节招商大会，对此次大促的活动节奏、报名规则以及核心玩法等内容进行了详细解读。以抖音商城双12好物节为契机，抖音电商将助力商家持续深耕商城生意经营，并在全平台资源助推的加持下，为商家生意的增长保驾护航。

　　精准引流快速成交，以货架场爆发驱动商家生意增长

　　数据显示，2022年4月，货架场景GMV在抖音电商全局占比约20%，11月就攀升到27%，2023年5月已稳稳超过了30%。其中，56%的商家在货架场景收获的GMV占比超过五成。在全域兴趣电商的驱动下，货架场成为了承接用户兴趣的转化场。

　　在此次抖音商城双12好物节活动中，抖音电商将继续以货架场为重要基底，一方面以强氛围感的货架场景，迅速打通商家与兴趣用户的链接通路，另一方面则以用户超值购买体验，推动商家生意加速增长，从而帮助商家拓宽用户触达场景、增加长效经营确定性。

　　• 一方面，抖音商城双12好物节以跨店每满减与重点货品为重要抓手，通过平台资源加码助力商品爆发。借助跨店每满减活动玩法，商家不仅可享受上亿流量曝光，还可在超强大促氛围下全域锁定用户需求，促成转化成单。通过重点货品玩法，则能借助多重价格补贴、亿级流量激励、全域阵地曝光等玩法权益，助力商品全面爆发。此外，在抖音商城金卡玩法和抖音商城·大牌来了的助力下，以货架场的资源扶持，商家可以获取商品专属标签和营销氛围，实现生意、营销、用户的规模化增长。

　　• 另一方面，当追求商品的性价比成为用户消费趋势，抖音商城双12好物节为商家提供超值购、低价秒杀等玩法，通过为用户打造超值购买体验，刺激用户下单，帮助商家在短时间内获得海量曝光与转化，打造爆款单品。同时，针对抖音旗舰商家，平台还准备了商家会员DOU挑战、会员特惠商品活动，以大额优惠券激活用户活力，达成转化交易。

　　从营销到经营，平台资源加持助力商家生意再上一层楼

　　竞争纷杂、流量水涨船高，是当下重要电商节点呈现出的共同特点。如何能以最小成本撬动最大关注，成为了不少商家关心的重点。抖音商城双12好物节通过设置丰富的营销玩法、财经玩法，从营销与生意经营等多个维度入手，打通内容与货架场景，帮助实现声量、销量的双重爆发。

　　• 为了在双12期间实现营销破圈，商家可通过节盟计划，以资源置换的方式为品牌提供曝光资源和引流扶持，并借助商家拉新激励赛等玩法，快速提升种草人群规模。同时，好物直播间作为大促期间平台重点扶持的直播间玩法，将为商家提供运营流量扶持，助力其大促期间冲刺交易目标，实现生意跃迁，以内容场景驱动货架场景的生意增长。

　　• 在巨量千川玩法方面，巨量千川将在全域推广与“四开”的产品主张下，助力商家拓宽流量池，探索全局优质流量，并以极简的操作流程有效提升投放效率，最大化提升GMV。此外，巨量千川推出双12作战指南，以多重产品玩法为商家提供红包奖励支持。同时依托Boost扶持机制，为满足条件的商家提供特殊流量扶持，帮助其在激烈的大盘竞争中脱颖而出。

　　• 在财经玩法方面，抖音商城双12好物节推出抖音月付分期免息、抖音支付&月付商家联合补贴和运费险免单激励，通过为用户提供便捷、高性价比的购物体验，刺激用户消费热情，最终达成交易转化。成功报名参加大促重点直播间的商家，均可获得运费险免单奖励，在提高用户下单转化的同时，降低商家的生意经营成本。

　　在招商大会现场，平台还对本次大促的商家、达人准入门槛及经营行为做出要求。商家需要满足体验分≥70分、非个人店、非“0元入驻”未足额缴纳保证金，同时报名的商品近30天商品品退率、商品订单差评率、商品投诉率均需低于所属类目近30天所对应门槛。而参与的达人带货口碑分需≥4.5分，且在近60天内无引导私下交易等违规扣分行为。

　　双12将至，抖音商城双12好物节丰富的权益与福利均已准备就绪，多重玩法将打通货架场景与内容场景，双轮驱动为商家生意增长带来确定性，满足条件的达人、商家均可报名参与本次大促，抓住生意增长契机！