对中国网游公司来说，每年的暑假都是一个节日——上百万的学生有近3个月的时间离开学校和书本，在虚拟的网络游戏世界中享受一年最长的假期。

但是，今年众多网游公司期待的暑期旺季，却极有可能被政府新出台的规范虚拟货币的规定打乱。

6月26日，文化部、商务部联合下发了《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》。通知规定，将规范虚拟货币的发行和交易行为。同时，也将严厉打击网络游戏中利用虚拟货币进行赌博等性质的游戏内容。

“《通知》的发布将在短期内对整个行业的收入带来不小的冲击，”易观国际分析师玉轶在一份研究报告中说。他表示，我国网游产品九成涉及出售‘几率’‘偶然’性产品／服务，而这类产品一直是运营商刺激消费的良方。玉轶估计，涉及赌博性质的游戏内容带来的收入占到了运营商总收入的1到2成，在纯道具收费模式的网游中将占到更多。

与大多数美国、欧洲的网络游戏公司销售游戏时间的商业模式不同，大部分的中国网游公司的收入来源于销售游戏中的虚拟物品。这种独特的模式导致了很多公司尽可能的刺激玩家在游戏中的消费，从而赢取更大利益。

而销售有一定概率得到顶级装备的各种“箱子”更成为很多网络游戏公司致富的重要方式。根据之前的媒体报道，曾经有玩家为了得到一件顶级的虚拟装备，在游戏中花十几万元“开箱子”。

虽然大部分中国网游厂商包括盛大、九城和完美世界拒绝评论虚拟货币新政对公司带来的影响，但是巨人网络在新规出来后的不久就宣布在其最受欢迎的网络游戏《征途》中，取消开箱子的设计。中国最大的休闲游戏厂商腾讯也在一份给《中国日报》的声明中也表示，公司“会根据相关通知要求进行业务的审视及调整。”

根据专家估计，很多国内游戏厂商都很看好今年的暑期旺季。实际上自从6月7日九城运营的魔兽世界由于与暴雪合同到期停服之后，有近500万的用户要面临2-3个月的真空期。而新接手魔兽世界的网易到目前为止仍然没有重新开通服务器。

同时，而目前愈演愈烈的甲型H1N1流感也会在一定程度上影响学生的暑期出行活动，让玩家有更多的时间沉浸在游戏的世界中。

一位不愿意透露姓名的国内游戏厂家高层对《中国日报》表示，政府新的针对虚拟货币的规定使其不得不重新调整部分游戏设计和暑期推广策略。

根据一份研究公司IDC与国家新闻出版总署联合发布的行业报告，中国网络游戏玩家人数去年达到了4936万人，比07年增长22.9%。国内玩家人数在2013年有望达到9453万人，使中国网络游戏行业收入接近400亿元。

易观国际的玉轶表示，目前中国网游运营商的主要挑战是如何在不破坏游戏平衡性的前提下，快速的寻找到新的客户价值，刺激消费。而从长远发展来看，虚拟货币的新规将会提高网游行业的运营门槛，使得中小运营商因资质不足而退出运营。市场上仅存的大运营商将得到宝贵的运营资质，中小的游戏开发商将全力为市场提供精品的游戏以求得生存与发展。“运营商之间竞争的核心资源将转化为对游戏开发商资源以及渠道的占有，”玉轶说。

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