继续7月25日的高峰论坛之后，2012中国游戏商务大会CGBC于7月28-29日两天全面启动。在娱乐产业合作论坛中，腾讯游戏市场部助理总经理朱峥嵘先生应邀出席并发表了名《网络游戏携手传统娱乐 缔造产业融合新价值》的主题演讲。

朱峥嵘先生在演讲中

娱乐产业合作论坛是CGBC首次设立的泛娱乐产业相关论坛，腾讯游戏此次积极投身其中，分享其已经进行了一年的泛娱乐布局工作成果，寄望推动整个中国游戏产业进一步前进，并与相关娱乐产业加深融合。这也秉承了腾讯游戏自3月份年度发布会以来，在本届ChinaJoy上继续沿用的“UP”主题。

朱峥嵘先生表示，网络游戏作为新兴娱乐产业，有着天然娱乐基因，同时也在为传统娱乐业带来多元的价值，腾讯游戏布局泛娱乐，是希望在深入挖掘这些价值的基础上，打通产业链上的更多环节，创造产业融合的新价值。

腾讯游戏泛娱乐工作的定义

基于这样的愿景，腾讯游戏从去年开始正式启动了泛娱乐化探索，开放产业合作，以互联网为基础平台，围绕游戏及IP，探索跨领域、多平台的互动娱乐产业运营新模式。

朱峥嵘先生介绍了腾讯游戏泛娱乐的具体工作，包括：旗下产品与诸多知名影视作品、娱乐艺人进行跨界合作的生动案例；以腾讯视频、TGA直播频道、QT语音、QQ音乐、快乐大使等为核心，对于集内容播出、语音互动、音乐收听、网络选秀为一体的娱乐平台的打造；以及以IP为核心，发掘具备市场潜力的文学、影视、动漫等IP资源，打通产业链，实现更多商业价值和产业升级的IP运营计划。他更特别提到腾讯游戏更将会全面开放研发、市场等资源，启动“共塑IP”计划，并透露相关合作已经启动。作为腾讯游戏泛娱乐工作的进一步UP，我们有理由期待“共塑IP”计划的正式发布，从而为产业共赢打开全新局面。

以下是演讲实录：

尊敬的各位来宾和媒体朋友，大家上午好！

中国游戏商务大会举办9年以来，这是第一次面向娱乐产业合作设立分会论坛，我想这也正代表着游戏与传统娱乐两个产业紧密融合的发展大势。很高兴，今天在这里与游戏同行以及传统娱乐产业的诸位合作伙伴一起，来探讨一下两个产业融合的新价值。

腾讯游戏已经将“泛娱乐”作为重点战略来深化布局。而就在上个月，我们也首次代表网游行业，参加了上海电视节、上海电影节的高端论坛，与国内外众多优秀的影视公司一起探讨更深入的跨界融合与价值提升，相信这也为两大产业的合作打开了更宽广的大门。

网络游戏作为新兴娱乐产业，有着天然娱乐基因，同时也在为传统娱乐业带来多元的价值，我们为影视作品、娱乐艺人提供面向数亿玩家的传播渠道、互动平台，同时大量的游戏IP也为影视行业储备了丰富的内容与题材。

腾讯游戏布局泛娱乐，则更希望在深入挖掘这些价值的基础上，打通产业链上的更多环节，创造产业融合的新价值。

所以从去年开始，腾讯游戏也正式启动了泛娱乐化探索，开放产业合作，以互联网为基础平台，围绕游戏及IP，探索跨领域、多平台的互动娱乐产业运营新模式。

腾讯游戏的泛娱乐化探索，主要依托于腾讯游戏海量用户基础以及全球化战略布局，整合腾讯旗下丰富的平台资源，从跨界营销、娱乐平台、IP运营这三个方向进行布局。

在过去一段时间里，腾讯游戏与诸多知名的影视作品、娱乐艺人进行了跨界合作，为传统娱乐业的内容、品牌传播开辟出了一条更生动、娱乐的渠道，同时，也结合腾讯平台其他产品，如视频、微博、空间等，也为用户提供了360度娱乐体验。

以战国历史为背景的《七雄争霸》与历史大剧《大秦帝国》牵手，游戏在年度重大版本中融入了大量电视剧的情节与内容，剧中蕴含的历史文化也通过游戏得到更为生动的传播。

社交游戏《摩登城市》推出了电视剧《宫锁珠帘》清宫特别版本，一键穿越的互动形式生动地呈现了电视剧的穿越感。

而与华谊电影《逆战》同步推出同名枪战网游，则是腾讯游戏在2012年跨界营销中打响的第一枪，除了名字和人物角色外，我们也将电影中表达的逆流而上、不向命运屈服的精神植入到游戏中，以此让玩家产生更多情感共鸣。

《QQ游戏》举办的“星动八周年”活动，让人气明星加入到游戏中来，使“全民游戏”的理念进一步深入人心；

《地下城与勇士》邀请到2011《中国达人秀》年度总冠军卓君作为“Fighter大使”，用他的亲身经历诠释游戏“3、2、1，Fight”的态度宣言，鼓励玩家不断奋斗，获得了广大用户的共鸣和支持；

《英雄杀》、《逆战》两款游戏则与陈楚生、张杰等当红音乐艺人合作，打破传统产品代言模式，将游戏内容、品牌与艺人的专辑、演唱会多方面融合，也实现了游戏用户与艺人粉丝之间的良性渗透与转化。

腾讯游戏和腾讯公司拥有多款百万甚至千万在线的产品和业务，以及十分广阔的媒体资源，这使得腾讯游戏作为娱乐营销平台的价值逐步凸显。我们将以腾讯视频、TGA直播频道、QT语音、QQ音乐、快乐大使等为核心，打造出集内容播出、语音互动、音乐收听、网络选秀为一体的娱乐平台，贯穿用户互动娱乐生活的方方面面。

如最开始所说，腾讯游戏的泛娱乐探索，并不仅仅浅尝于跨界营销的合作和娱乐平台的打造，我们更希望以IP为核心，发掘具备市场潜力的文学、影视、动漫等IP资源，打通产业链，实现更多的商业价值和产业升级。

我们有自己的原创IP，如腾讯自主研发的儿童网络社区《洛克王国》，最高同时在线数已超过80万，在同类产品中遥遥领先，并在授权、周边业务开发和影视改编上取得了收获。系列同名动画电影的第一部在2011年公映，取得了3500万票房，第二部、第三部也已经启动制作，预计分别在2013年寒假和暑期先后上映。

我也推出了像原创动漫发行平台这样的全新业务，孵化优秀作品、形成多元化产业链,用一流的资源和优质的平台打造中国动漫的梦想舞台。

今年，腾讯游戏更将会全面开放研发、市场等资源，启动“共塑IP”合作计划、我们真诚欢迎在座的各位加入到我们的合作中来，共同创造、培育跨界IP，真正从行业源头开始跨界融合的探索。

前不久我们特别邀请到国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家Micheal Lau先生以及韩国著名作家全民熙女士，共同组成腾讯游戏泛娱乐大师顾问团，希望能以专业态度推动泛娱乐战略布局，对我们的跨界合作注入更多有力的指导与帮助，从而创造新的泛娱乐价值。

希望未来，我们这面合作LOGO墙上能出现越来越多优秀的合作伙伴，腾讯游戏也始终会秉持着开放的态度，与各界伙伴一起来共同缔造产业融合的新价值。谢谢大家！