10月15日，蓝港在线首款自主研发网游《西游记》将发布公测以来最大新版本“福利版”。据蓝港相关负责人介绍：“该版本是对现有网络游戏玩家付费机制的改进，除享受游戏功能外，还给玩家提供一个能够赚钱的平台，这也是对付费玩家以及非付费玩家的又一次平衡。”

《西游记》是蓝港在线尝试创新运营方式的首款产品，游戏自今年3月份正式启动商业化运营以来，坚持免费游戏的运营本质，并尝试降低ARPU值、提高付费率的“平价网游”运营机制。据蓝港负责人介绍，平价网游的机制为《西游记》带动了人气，而且中等付费玩家比例占大多数，对游戏的平衡性起到很大的促进作用。

据相关数字显示，目前8成以上网络游戏采取了免费游戏，收费道具的运营机制。不过近年来，一些运营商因过度追求ARPU值而导致游戏内部失衡，使大量非付费玩家流失，最终影响游戏寿命及人气的案例时有发生。事实上，过度挖掘ARPU值的做法已经到达瓶颈。据业内人士分析，今年一些上市公司财报表现不佳的原因除新产品市场表现不利外，过度追求ARPU值以保证利润率，而丧失了用户基础使得后续竞争乏力的案例比比皆是。

据介绍，《西游记》福利版涉及到游戏内经济系统的大幅调整，免费玩家在游戏中将获得更多权利保障。配合福利版新推出的“师徒仙缘”、“元宝摆摊”、“摇钱树”等新玩法推出后，将让玩家可以通过游戏内部的交互获得收益，包括获得游戏商城元宝。

近年来，网络游戏运营商不断尝试对网络游戏新运营模式的创新，以便能够更好的服务玩家，其中游戏从时间收费模式向免费模式的演变成为行业重要的标志。业内分析人士认为，游戏免费模式走过弯路，蓝港《西游记》的“平价网游”、“玩家获利”等运营理念是对科学免费模式的一种重要尝试。