长久以来EA的作品带给玩家的印象是快餐化的制作模式，许多游戏都是每年一作，这样的游戏给玩家留下的印象就是量产与平庸的游戏素质，尽管EA的作品不乏经典，但是系列化之后，未免出现作品素质下降的情况。不过这个现象在悄然发生变化，随着《死亡空间》《极品飞车13》《龙腾世纪》《FIFA 11》等新作的叫好叫座，EA出品作品的素质已经获得了玩家一致的认可与优秀的评价。

EA作品的悄然转型，其原因正是由John Riccitiello成为EA的新CEO开始的。John为EA确定了新的产品定位，由重视作品数量向重视作品质量转变。在这样战略决策的指导下，EA近期的作品都取得了相当不错的销量和口碑。

以EA的《FIFA》作品为例，连续在10和11两代大获好评，并且是名利双收，在与老对手《实况》的竞争中占有优势。不过尽管EA的新作都获得了不错的成绩，但是其中依旧存在很大的隐患。

EA在10月发售的新作《荣誉勋章》的评分并没有到达EA预期的效果，这使得EA的股价出现了较大跌幅，从而引起了不少EA股东的不满，他们开始批评John的战略。他们指责John的策略是对股东们的不负责任，并且风险性太大，收益回收见效慢，投入高。甚至有股东也表示如果John不能保证股东的利益，那么他就不适合做公司的CEO。

不过知名的市场分析师Nicholas Lovell却表示支持EA的改革与精品化战略，他表示那些股东的目光往往都是非常短浅的，他们许多人并不了解游戏行业的发展情况，尽管目前EA的《荣誉勋章》表现并不很理想，但是该作的素质依旧相当不错，而且EA也表示将会以此为基础持续对这个系列进行开发。他希望John Riccitiello能够坚持自己的发展策略，这样的改革对EA是非常有益的。

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