网游业竞争激烈，同时运营的网游有几百上千款，同质的游戏业更是成堆。作为以盈利为目的的产业，为了吸引眼球，招徕人气，从众多对手中挣扎而出，各游戏厂商将游戏宣传运用的炉火纯青，广告“怪招”百出，打尽擦边球。口号越来越深奥，内容却越来越粗糙。广告人物胸口越来越低，裙摆却越来越高，连在本土走投无路的苍老师都被招安到此，开辟了她人生的另一番新天地。仿佛一夜之间，各大游戏厂商就尽得《画皮》之真谛---“恶鬼披画皮”才能善终。

至此，网游似乎由昔日的风华正茂被打入冷宫，各方人士齐齐披挂上阵，个个摩拳擦掌，人人言之凿凿，语不惊人死不休。“玩网游会导致弱智”这样让人啼笑皆非的言论不绝于耳。一夜成名的“戒网瘾专家”陶教授毅然的开启了十足的火力全力炮轰网游，似乎网游到了今天与“挥刀自宫”的岳不群无异，已经走上了邪魔歪道，人人得而诛之。

披上美女皮就能颠倒众生的恶鬼与以奇言奇形行走江湖的骗子在某种程度上并无区别。都是为了达到某个目的，而伪造了一张很夸张的“脸”。各类恶鬼、江湖人士轮番上阵，玩家也以习惯性的“调侃”来应对，调侃的其实是心中的无奈，对游戏的无奈，对让人无语的言论的无奈。

国内玩家日趋成熟理性

日益成熟的中国网民民智，在面对铺天盖地的广告宣传和言论时，其表现并不像某些游戏厂商和专家想象中的那样不堪。庞大的中国游戏玩家群，他们无奈归无奈，但心里确是雪亮的。且看看身边众多游戏者，是否真被游戏厂商所迷惑，被专家吓到了呢？

李某（男） 销售人员 25岁

我平时上班需要东奔西跑，一天下来身心疲惫，想要去放松娱乐一下，却苦于囊中羞涩，对于我来讲，网游就是最经济的娱乐消遣方式，可如今能让我玩的长久的游戏越来越少。

肖某（女） 大学生 21岁

因为要上课，所以玩的游戏并不是很多，听说过一些比较有名的游戏，比如《魔兽世界》什么的。但我喜欢的游戏范围只限于一些操作比较容易的游戏，也不会上瘾，但很讨厌那些以暴露身体来吸引人的广告。所以只是无聊的时候才会去玩一玩。

陈某（女） 会计 24岁

我老公以前就是个游戏迷，一天到晚坐在电脑前，蓬头垢面的。但结婚之后就收敛很多了，可以游戏的时候才玩。以前玩泡菜游戏，下班之后连门都不愿意出，现在玩《苍生OL》，吃完晚饭就挂机，喊着陪我出去走走。我还奇怪呢，怎么突然就转性了。他说是，游戏本来就是生活中的一部分，只是所占比例的问题，有了家庭和更多的责任，游戏的比例当然就少咯。

玩家，游戏厂商，专家三者之间经久不消的口水战。一方是广大玩家对当前游戏环境的不满和指责，另一方面是专家们的狂轰乱炸。对于游戏厂商来讲，玩家、专家都是惹不起的主，存活周期普遍短的中国网游，一方是“衣食父母”，另一方是“虎视眈眈”，谁都不能得罪。他们有苦难言，尴尬之极，于是集体选择沉默。沉默也不是办法，因为“不是在沉默中爆发，便在沉默中死亡”。但这也证明了玩家，乃至社会对网游业还有期待，正所谓痛之深责之切。玩家不想被“弱智”，厂商不想被诟病，只有一条路可以走，那就是做品质游戏，做适合中国玩家的游戏。

做品质游戏 享积极生活

品质游戏，积极生活，并不是独立的，而是相辅相成的。良好的游戏前景不仅仅需要玩家正视现实生活，也需要游戏厂商在产品设计理念上，更人性化一些，更智慧些。网游并不是将玩家从生活中拉进来，而是将游戏放在玩家生活中。为玩家的生活增添乐趣、增长见识。而不是施“诱拐”之本事，一味追求功利。

急功近利对游戏企业来讲，并不是长久生存之道。少一些低俗炒作、少一些庸俗噱头，在广告宣传上更务实些，更真诚些，更要讲究方式方法。一如既往的作秀，只会招致厌恶和反抗，最终受损还是游戏本身。因为不管宣传手段如何花俏，代言人如何具有吸引力，但最终决定玩家去留的还是游戏的品质。与其掷重金去打擦边球，不如花费到游戏研发上，回归到游戏最原始的本质，这才是长远的良性发展之道。